Rachat de Lacoste : qui est l’acquéreur de la marque emblématique ?

Lacoste, l’icône du prêt-à-porter français avec son célèbre crocodile, change de mains. La marque, fondée en 1933 par le champion de tennis René Lacoste, est synonyme de luxe décontracté et de polos intemporels. Mais qui est l’acquéreur de cette institution de la mode ?

Maus Frères, un conglomérat suisse, a finalisé l’achat. Déjà propriétaire de marques prestigieuses comme Gant et Aigle, Maus Frères renforce sa position dans le secteur du prêt-à-porter. Ce rachat marque une nouvelle étape pour Lacoste, qui devrait bénéficier de l’expertise et des ressources du groupe suisse pour se développer davantage à l’international.

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Présentation de l’acquéreur : Maus Frères

Maus Frères, ce nom ne vous dit peut-être rien, mais il pèse lourd dans l’industrie de la mode. Ce groupe familial suisse détient désormais 100 % du capital de Lacoste. Un petit rappel historique s’impose : Maus Frères avait déjà racheté Devanlay, le fabricant et distributeur des produits Lacoste, il y a une quinzaine d’années.

Le groupe suisse Maus Frères, basé à Genève, n’est pas un novice dans le domaine du prêt-à-porter. Avec des marques comme Gant et Aigle dans son portefeuille, il démontre une expertise solide et une vision stratégique claire. Cette acquisition de Lacoste consolide leur positionnement de poids lourd dans le secteur.

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Les chiffres clés

• Maus Frères : propriétaire de 100 % du capital de Lacoste
• Acquisition de Devanlay : il y a environ quinze ans
• Portefeuille de marques : Gant, Aigle, et maintenant Lacoste

Ce rachat par Maus Frères ne change pas seulement les cartes pour Lacoste, mais aussi pour le marché du prêt-à-porter de luxe. En intégrant Lacoste, le groupe suisse compte optimiser les synergies entre ses différentes marques et renforcer la présence de Lacoste à l’international.

La direction du groupe familial est assurée par des experts chevronnés, avec une vision à long terme. Cette acquisition s’inscrit dans une stratégie globale de croissance et d’expansion.

Historique et stratégie de Maus Frères

Maus Frères, groupe familial suisse, a une longue histoire dans le secteur du retail. Fondé en 1902, ce groupe a su évoluer avec les tendances du marché. Sa stratégie repose sur une diversification intelligente et des acquisitions ciblées. Le rachat de Devanlay, il y a une quinzaine d’années, en est un exemple marquant. Devanlay, devenu filiale de Maus Frères, détenait déjà 35 % du capital de Lacoste.

José Luis Duran, directeur général de Devanlay, joue un rôle clé dans cette stratégie. Sa gestion rigoureuse et sa vision à long terme ont permis de renforcer les synergies au sein du groupe. La stratégie de Maus Frères est claire : maximiser les atouts de chaque marque pour créer un écosystème cohérent et performant.

La stratégie de Maus Frères s’articule aussi autour de l’optimisation des canaux de distribution. En intégrant Lacoste, le groupe suisse entend renforcer la présence internationale de la marque au crocodile. Cette acquisition permet aussi de mutualiser les ressources et de développer des synergies entre les différentes marques du groupe, comme Gant et Aigle.

Impact du rachat sur Lacoste

Le rachat complet de Lacoste par Maus Frères implique des changements significatifs pour la marque au crocodile. D’abord, la structure de gouvernance évolue : Sophie Lacoste Dournel, qui détenait 28 % des parts et présidait le conseil d’administration, cède sa place au nouveau management mis en place par Maus Frères. Michel Lacoste, ancien président et détenteur de 30,3 % des parts, voit aussi son influence diminuer.

Ce rachat permet de renforcer la stratégie globale du groupe suisse. Lacoste, avec son chiffre d’affaires de 1,6 milliard d’euros en 2011, devient un pilier central. Maus Frères compte sur cette acquisition pour augmenter la synergie entre ses différentes marques, optimisant ainsi les coûts et les ressources.

Nouveaux axes de développement

• Expansions internationales : Maus Frères prévoit de renforcer la présence de Lacoste sur les marchés asiatiques et américains.
• Innovation produit : Investissement accru dans la recherche et le développement pour moderniser les lignes de vêtements et accessoires.
• Digitalisation : Accélération de la digitalisation des canaux de vente et marketing pour capter une clientèle plus jeune et connectée.

Réactions du marché

Les analystes financiers saluent cette acquisition, soulignant le potentiel de croissance de Lacoste sous la houlette de Maus Frères. Les actionnaires familiaux de Lacoste, tout en exprimant une certaine nostalgie, reconnaissent les avantages économiques et stratégiques de cette opération.

Réactions du marché et perspectives d’avenir

Les analystes financiers s’accordent à dire que le rachat de Lacoste par Maus Frères offre un potentiel de croissance considérable pour la marque iconique. Avec un chiffre d’affaires de 1,6 milliard d’euros en 2011, Lacoste devient un atout majeur dans le portefeuille du groupe suisse.

Maus Frères, désormais détenteur de 100 % du capital de Lacoste, dispose d’une solide expérience dans le rachat et la gestion de marques prestigieuses. Rappelons que Maus Frères avait déjà acquis Devanlay, le partenaire historique de Lacoste, il y a une quinzaine d’années.

Réactions des actionnaires familiaux

Les actionnaires familiaux, bien que nostalgiques, ont reconnu les avantages stratégiques de cette opération. Sophie Lacoste Dournel, qui détenait 28 % des parts, a cédé sa place au nouveau management. Michel Lacoste, ancien président et détenteur de 30,3 % des parts, voit aussi son influence diminuer.

Perspectives d’avenir

Maus Frères a dévoilé plusieurs axes de développement pour Lacoste :

• Expansions internationales : Renforcer la présence sur les marchés asiatiques et américains.
• Innovation produit : Investissements accrus dans la recherche et le développement.
• Digitalisation : Accélération de la digitalisation des canaux de vente et marketing.

Les perspectives sont prometteuses, avec une synergie optimisée entre les différentes marques du groupe. Le marché attend avec impatience les prochains mouvements stratégiques de Maus Frères pour dynamiser Lacoste.